Google : vos e-mails Gmail et vos photos peuvent désormais influencer les publicités, à une condition

Un e-mail de confirmation de réservation d'hôtel qui sert à vous suggérer des activités sur place, puis à choisir les publicités que vous verrez. Chez Google, c'est désormais écrit noir sur blanc, à condition d'avoir connecté Gmail ou Google Photos à la recherche. Voici ce qui change.

Le 16 octobre 2026, Google a mis en ligne une nouvelle version de sa politique de confidentialité. Et comme souvent, ça vaut le coup de regarder quels sont les changements opérés par le géant américain.

Jusqu'ici, Google indiquait qu'il ne présentait pas de publicités personnalisées basées sur les contenus Drive, Gmail ou Photos des utilisateurs. Cette phrase est toujours là dans la nouvelle version de la politique de confidentialité. Mais, elle est désormais un peu plus longue afin d'inclure une exception : "sauf si vous choisissez de rendre les données issues de ces services disponibles pour d'autres services Google qui prennent en charge les annonces personnalisées.", peut-on lire.

OK, ça veut dire quoi ? Un autre paragraphe, lui aussi ajouté, précise ce mécanisme : si vous l'autorisez, la recherche Google ou les applications Gemini peuvent accéder aux données de Google Photos, Gmail et Drive. Et la recherche Google peut en traiter une partie pour personnaliser le contenu, publicités comprises, selon le contenu de votre compte Google.

Google s'attaque ici à un sujet sensible. Et ce n'est pas la première fois. En effet, en juin 2017, Diane Greene, alors à la tête de Google Cloud, avait annoncé la fin de l'analyse du contenu des e-mails de la version gratuite de Gmail à des fins publicitaires, comme c'était déjà le cas pour G Suite. Près de dix ans plus tard, Google tente de rouvrir cette porte, par un chemin différent.

Personal Intelligence, la porte d'entrée

Cette exception est liée à Personal Intelligence, la fonctionnalité qui permet au mode IA de la recherche Google, à Maps et aux autres services de recherche de puiser dans vos e-mails et vos photos pour personnaliser leurs réponses. D'après la page d'aide de Google consacrée aux applications de contenu connectées, on peut connecter Workspace (pour l'instant Gmail et Google Agenda) ainsi que Google Photos.

Sur la publicité, Google tente de rassurer. "Les annonces ne seront pas basées directement sur votre boîte de réception Gmail ou sur votre bibliothèque Google Photos.", précise l'entreprise américaine. Mais la suite de la réponse indique que les résumés, extraits et déductions tirés de ces sources pour personnaliser votre expérience peuvent aussi servir à vous montrer des publicités. Il faut le voir de cette façon : une information extraite d'un e-mail pour répondre à votre question peut donc devenir un signal publicitaire.

Toutefois, Google assure qu'il n'y aura pas de publicité personnalisée basée sur des catégories sensibles (origine ethnique, religion, orientation sexuelle, santé), et les annonceurs n'auront jamais accès à vos e-mails ou à vos photos.

Et attention : Google déconseille d'ailleurs de connecter Gmail, Google Agenda ou Google Photos s'ils contiennent des informations personnelles ou confidentielles. Tout est dit.

Qui est concerné, et comment couper le robinet ?

Si vous êtes en France, vous n'êtes pas concerné pour le moment. À l'heure où j'écris ces lignes, la France ne figure pas dans la liste des pays où la fonction est disponible, pas plus qu'aucun autre État membre de l'Union européenne, le Royaume-Uni ou la Suisse. En revanche, le Canada, le Maroc, l'Algérie, la Tunisie ou encore le Sénégal en font partie. La fonction est aussi réservée aux comptes Google personnels et aux utilisateurs de 18 ans et plus.

Si vous êtes concerné, voici les réglages à vérifier :

• Applications connectées : depuis votre compte Google, ouvrez la page Personnalisation des services de recherche, puis Intelligence personnalisée supplémentaire et Applis connectées, pour déconnecter Google Workspace ou Google Photos. J’ai vérifié sur mon propre compte Google : depuis la France, la section Intelligence personnalisée supplémentaire n’apparaît tout simplement pas de mon côté.

• Recommandations personnalisées : sans elles, impossible de connecter les applications de contenu. Dans votre compte Google, ouvrez Données et confidentialité, puis Paramètres de personnalisation. Selon la version de l’interface, l’option s’appelle Recommandations personnalisées dans les services de recherche ou, comme sur mon compte, Personnaliser la Recherche.

• Mon centre publicitaire : les publicités personnalisées se gèrent à part, dans Mon centre publicitaire (vous verrez quelles sont les pubs que Google adore vous proposer).

• Historique : déconnecter une application ne supprime pas les données déjà enregistrées dans l'historique des services de recherche. Il faut les effacer séparément depuis l'outil Mon activité de Google.

Ce qu'il faut retenir : vos e-mails Gmail et vos photos peuvent désormais influencer les publicités, si vous les connectez à la recherche Google. Si vous n'avez jamais mis en place ce pont entre les deux, ce ne sera pas le cas, mais ça vaut le coup de vérifier.

Voilà, maintenant à vous de jouer !

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Cofondateur d'IT-Connect et Microsoft MVP "Cloud and Datacenter Management". Mon obsession depuis près de 15 ans ? Rendre l'administration système et la cybersécurité accessibles, que vous soyez junior ou confirmé. Plus qu'un métier, l'IT est pour moi une véritable passion. J’accompagne au quotidien les sysadmins et les professionnels de l’IT dans leur montée en compétences et leur veille technique.